fbpx

‘BeReal’ คู่แข่ง Instagram ที่ให้คุณโพสต์แค่วันละ 1 รูป

โดยหลักการแล้วโชเชียลมีเดียถูกสร้างขึ้นมาเพื่อเป็นพื้นที่เชื่อมต่อระหว่างเพื่อนและคนรู้จัก แชร์ให้คนอื่นเห็นว่าตอนนี้เรากำลังทำอะไรหรือมีอะไรที่น่าสนใจอยู่ตอนนี้ แต่หลังๆ กลายเป็นว่าโซเชียลมีเดียเหมือนเป็น ‘ตู้โชว์’ จัดแสดงนิทรรศการชีวิตอันสวยหรูและน่าอิจฉาของแต่ละคน ส่วนใหญ่แล้วเป็นโพสต์ที่ผ่านทั้งการตบแต่ง ดัดแปลง ลบ กลบเกลื่อนสิ่งที่ไม่อยากให้คนอื่นเห็น และเอาไว้โชว์ให้คนอื่นๆ ดูว่าชีวิตของคุณนั้นน่าสนใจและเจ๋งขนาดไหน

‘ความจริง’ จึงเป็นคุณสมบัติหนึ่งของโพสต์โซเชียลมีเดียที่หาแทบไม่ได้แล้วในปัจจุบัน

BeReal เป็นโซเชียลมีเดียทางเลือกใหม่ที่อยากจะเข้ามาเปลี่ยนจุดนั้น ทำให้ผู้ใช้งานกลับไปสู่ยุคที่ทุกคนแชร์สิ่งที่กำลังทำอยู่จริงๆ ด้วยกฎข้อบังคับของแอปฯ ที่ให้คุณโพสต์ได้แค่ครั้งเดียว ไม่มีการฟิลเตอร์หรือตกแต่ง ทำให้เราเห็นชีวิตของเพื่อนหรือคนที่เราติดตามแบบ ‘จริงๆ’ ในเวลานั้นเลย

แอปพลิเคชันนี้ถูกสร้างขึ้นมาในปี 2019 โดยผู้ประกอบการชาวฝรั่งเศสชื่อ Alexis Barreyat และ Kévin Perreau เริ่มแรกได้รับความนิยมอย่างมากในยุโรป แต่ตอนนี้เริ่มขยายไปทั่วโลกแล้ว เช่น ในอเมริกา อังกฤษ และฝรั่งเศส ขึ้นอยู่ที่อันดับ 4 เป็นรองจากแค่ Instagram, Snapchat และ Pinterest โดยจำนวนผู้ใช้งานเพิ่มขึ้นเดือนต่อเดือนกว่า 315% ตั้งแต่เริ่มต้นปี 2022 จากข้อมูลในเว็บไซต์ Apptopia

แนวคิดของ BeReal ที่สนับสนุนให้ผู้ใช้งานโพสต์น้อยลงและสร้างคอนเทนต์ที่ดู ‘จริง’ มากขึ้นนั้น ได้รับเสียงตอบรับที่ดีมากในกลุ่มของผู้ใช้งานรุ่นใหม่ๆ โดยเฉพาะเจนแซดและมิลเลนเนียลที่เป็นฐานผู้ใช้งานหลักของแอปพลิเคชันตัวนี้ แต่ด้วยความที่ยังใหม่และเรื่องข้อมูลความเป็นส่วนตัวที่ยังไม่ชัดเจนเท่าไหร่ว่าต่อไปจะถูกนำมาใช้งานอย่างไร ก็ต้องรอดูกันต่อไปว่าแอปพลิเคชันตัวนี้ปลายทางจะเป็นอย่างไร (เพราะตอนแรกๆ อินสตาแกรมหรือเฟซบุ๊กก็เปิดตัวแบบใสซื่อแบบนี้เช่นกัน) แต่ตอนนี้มาดูกันก่อนว่ามันใช้งานแบบไหน

หลังจากที่โหลดแอปฯ มาเรียบร้อยแล้ว เราจะได้รับการแจ้งเตือนวันละครั้ง โดยมีเวลาแค่ 2 นาทีเพื่อให้คุณแชร์รูปภาพที่ ‘ไม่ได้แต่ง’ ของตัวคุณเองและสภาพแวดล้อมที่คุณอยู่ตอนนั้นภายในเวลา 2 นาที แอปฯ จะแจ้งเตือนในเวลาที่แตกต่างกันในแต่ละวัน เพื่อป้องกันไม่ให้เราวางแผนชีวิตล่วงหน้า (คือถ้ามาเวลาเดียวกันหรือตั้งเวลาได้ คนก็จะแพลนชีวิตเก๋ๆ ไว้ล่วงหน้าแล้ว) เมื่อมาปุ๊บก็เปิดแอปฯ แล้วมันจะให้เราถ่ายรูปเลย กล้องหน้า-กล้องหลังจะทำงานพร้อมกันเพื่อให้รู้ว่าสภาพเราเป็นอย่างไร กำลังทำอะไรอยู่ในเวลานั้น บางคนอาจจะอยู่ในชุดนอนนั่งดูเน็ตฟลิกซ์ บางคนอาจจะกำลังไปพายเรือคายัคกับเพื่อนๆ ที่อินเดีย ฯลฯ

ไอเดียของแอปฯ คือการสร้างสภาพแวดล้อมที่ไม่มีการตัดสิน ทุกคนอยากทำอะไรอยู่ที่ไหนก็ได้ทั้งนั้น เป็นความจริงที่เกิดขึ้นบนโลก ไม่มีการแต่งเสริมเติมสีให้ดูดี

แม็กเคนซี เดอปินโต (Mackenzie DePinto) ผู้ใช้งานวัย 18 ปีที่เป็นนักเรียนมัธยมปลายในเมืองแชเปิลฮิลล์ รัฐนอร์ทแคโรไลนาบอกกับเว็บไซต์ Time ว่า BeReal ให้ความรู้สึกที่จริงใจและไม่เสแสร้งมากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ

“มันเป็นเรื่องของ ‘จังหวะนั้น’ จริงๆ คุณเห็นว่าเพื่อนๆ กำลังทำอะไรกันอยู่ตอนนั้น”

แม็กซ์เวลล์ ซัวนิช (Maxwell Zuanich) เด็กวัย 19 ปีที่มหาวิทยาลัย Southern Methodist ที่เมืองดัลลัสบอกว่าเขารู้จัก BeReal จากเพื่อนคนหนึ่งที่ได้รับการแจ้งเตือนและขอให้เขามาถ่ายรูปด้วยกันในตอนนั้น หลังจากที่ดาวน์โหลดแอปฯ มาตอนเดือนมกราคม เขาก็ไม่เคยพลาดที่จะโพสต์รูปวันละรูปบน BeReal เลย

“มันเป็นไฮไลต์ของวันเลยทีเดียว ผมชอบที่จะได้รับการแจ้งเตือนนั้นมากเลย”

ผู้ใช้งานจะได้รับการแจ้งเตือนในเวลาเดียวกัน ขึ้นอยู่กับอยู่ไทม์โซนไหนของโลก ทำให้เกิดเป็นจังหวะที่คนโพสต์พร้อมๆ กันในแต่ละช่วงเวลา ถ้าคุณไม่ชอบรูปที่ลงไปหรือว่าถ่ายไม่ทันภายในสองนาที ก็สามารถถ่ายใหม่หรือโพสต์ทีหลังได้ แต่ผู้ใช้งานคนอื่นๆ ก็จะเห็นเหมือนกันว่าคุณโพสต์ช้า อีกอย่างหนึ่งเราไม่สามารถดูรูปเพื่อนได้ถ้าไม่โพสต์รูปของตัวเอง ซึ่งเป็นการป้องกันไม่ให้คนเข้ามานั่ง ‘ส่อง’ เฉยๆ โดยไม่มีส่วนร่วมกับเพื่อนๆ ที่อยู่ในระบบนั่นเอง

เดอปินโตบอกว่าฟีเจอร์หนึ่งที่เธอชอบมากคือการ ‘react’ เซลฟีตอบกลับโพสต์ของเพื่อน สมมติเพื่อนโพสต์อะไรที่น่าสนใจเราตอบกลับได้ด้วยรูปเซลฟีแทนที่จะเป็นแค่การกดหัวใจหรือกดไลก์ให้เพื่อนเท่านั้น ทำให้โพสต์เหล่านี้มีความเป็นส่วนตัวมากขึ้นและสนุกด้วย

แต่แน่นอนว่าตอนนี้ความกังวลก็คือเรื่องของข้อมูล โดยเฉพาะข้อมูลในหน้าที่ถูกส่งเข้าไปในระบบทุกๆ วัน มีผู้ใช้งานบางส่วนบอกว่าเมื่อบริษัทโตขึ้นเรื่อยๆ ก็จะมีข้อมูลตรงนี้มหาศาล ทำให้สร้างตัวตนออนไลน์ของผู้ใช้งานได้อย่างชัดเจน แถมยังรู้ด้วยว่าแต่ละวันคนไหนอยู่ที่ไหน กิจวัตรประจำวันทำอะไรอยู่บ้าง ซึ่งเป็นสิ่งที่มีความเป็นส่วนตัวสูงมากๆ เช่นเดียวกัน (เพราะอย่างโซเชียลมีเดียทั่วไปไม่ได้โพสต์แบบเรียลไทม์ ลองคิดดูว่าคนมีชื่อเสียงหรือดาราโพสต์ว่าอยู่ที่ไหนตอนนั้น จะไม่มีคนแห่ตามกันไปดูหรือ?) แม้ข้อกำหนดในการใช้งานของแอปฯ จะมีการบอกว่าจะไม่มีการขายข้อมูลให้กับบริษัทอื่นอย่างแน่นอน แต่ถ้ามีการเปลี่ยนแปลงล่ะ? ก็จะเปิดประตูสู่การโฆษณาแบบเจาะจงเหมือนอย่างที่เฟซบุ๊กหรืออินสตาแกรมทำมาก่อนหน้านั้นด้วย

เป้าหมายของ BeReal คือการสร้างพื้นที่ออนไลน์ที่ทำให้ชีวิตของผู้ใช้งานดีขึ้นกว่าโซเชียลมีเดียอื่นๆ ที่มีอยู่ในตอนนี้ เพราะอย่างที่เรารู้กันดีว่าแพลตฟอร์มอย่างเฟซบุ๊กหรืออินสตาแกรมส่งผลกระทบต่อสภาพจิตใจผู้ใช้งานในทางลบมากขนาดไหน เพราะทุกคนบนแพลตฟอร์มเหล่านั้นล้วน ‘สมบูรณ์แบบไร้ที่ติ’ ซึ่ง BeReal ไม่อยากให้เราเป็นอย่างนั้นเลย รายละเอียดของแอปฯ เขียนเอาไว้ว่า “BeReal จะไม่ทำให้คุณมีชื่อเสียง ถ้าอยากเป็นอินฟลูเอนเซอร์ก็ใช้ติ๊กต็อกหรืออินสตาแกรม”

ซัวนิชบอกว่าเขาชอบโซเชียลมีเดียและมันก็มีความสร้างสรรค์มากมายบนนั้น เพียงแต่ทุกครั้งที่จะโพสต์ก็ต้องคิดมากตลอด เหมือนการทำงาน “แทบจะไม่สนุกแล้ว คุณเริ่มที่จะหมดไฟด้วย” แต่สำหรับ BeReal แล้วมันช่วยบรรเทาความเครียดเหล่านี้ ความกังวลที่จะต้อง ‘เพอร์เฟ็กต์’ ต่อหน้าคนอื่นๆ และก็ช่วยทำให้เห็นว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ สร้างผลเสียต่อสภาพจิตใจเขามากแค่ไหนด้วย

“คุณอาจจะกำลังทำอะไรสนุกๆ อยู่แล้วก็คิดว่า ‘อยากให้แจ้งเตือนมาตอนนี้จังเลย’ แต่ก็ทำให้เราเห็นว่าเราจะโพสต์แต่เรื่องที่เป็นไฮไลต์ของวันเท่านั้น BeReal ทำให้เราอยู่กับเวลานั้นจริงๆ”

ตอนนี้มีคนดาวน์โหลด BeReal ไปแล้ว 5 ล้านครั้งตั้งแต่เปิดตัวในปี 2019 และกำลังเติบโตเป็นอย่างดีเพราะถ้านับยอดดาวน์โหลดแล้ว 3.2 ล้านครั้งมาจากปีนี้ปีเดียว และตลาดส่วนใหญ่ที่เข้ามาก็เป็นนักเรียนนักศึกษากันเยอะมากแบบปากต่อปาก (เหมือนอย่างตอนที่เฟซบุ๊กเริ่มแรกๆ) แต่ในขณะเดียวกันเมื่อผู้ใช้งานโตขึ้นเรื่อยๆ เพื่อนก็จะเยอะขึ้น จากที่เคยมีเพื่อนแค่ 30-40 คน ไหลภาพแป้บเดียวก็จบ แต่ลองคิดดูว่าถ้ามี 300-400 คน หรือเป็นพันๆ คน พอเพื่อนๆ โพสต์พร้อมกันก็ใช้เวลานานเลยว่าจะดูครบทุกคน

ไอเดียของ BeReal น่าสนใจ การตั้งกฎให้คนโพสต์ได้แค่วันละครั้งและในเวลาที่กำหนดเป็นกลยุทธ์ที่น่าสนใจมากๆ แต่ก็อาจจะเหมาะสำหรับกลุ่มเพื่อนที่สนิทจริงๆ เท่านั้น ไม่ได้เหมาะกับจะเป็นแพลตฟอร์มขนาดหลายพันล้านคนเหมือนอย่างเฟซบุ๊ก เพราะฉะนั้นถ้าอยากรู้ว่าบ่ายนี้เพื่อนๆ ที่โพสต์รูปว่าเล่นนำ้อยู่ทะเลทำอะไรจริงๆ (นอนเปื่อยอยู่บ้าน) ก็ลองโหลด BeReal มาเล่นกันดูครับ


อ้างอิง

What It’s Like to Use BeReal, an Instagram Rival That Lets You Post Only Once a Day

Social app of the moment, BeReal, grows users 315% YTD

Instagram Is Doing Grave Harm to Our Generation. We Need Help to Stop It

VIEWPOINT: Beware of BeReal

MOST READ

Thai Politics

3 May 2023

แดง เหลือง ส้ม ฟ้า ชมพู: ว่าด้วยสีในงานออกแบบของพรรคการเมืองไทย  

คอลัมน์ ‘สารกันเบื่อ’ เดือนนี้ เอกศาสตร์ สรรพช่าง เขียนถึง การหยิบ ‘สี’ เข้ามาใช้สื่อสาร (หรืออาจจะไม่สื่อสาร?) ของพรรคการเมืองต่างๆ ในสนามการเมือง

เอกศาสตร์ สรรพช่าง

3 May 2023

Thai Politics

16 Aug 2022

“ถ้าเรากลัวก็ต้องหนีไปตลอด” 4 ปีแห่งการเปิดโปงทุจริต ‘จำนำข้าว’ และชีวิตที่เปลี่ยนไปของชญาดา ตระกูลรุ่งโรจน์

101 พูดคุยกับ ชญาดา ตระกูลรุ่งโรจน์ อดีตพนักงานธนาคารที่ออกมาเปิดเผยความผิดปกติในโครงการรับจำนำข้าว ในวันนี้ที่เธอเป็นสมาชิกพรรคเพื่อไทยผู้เป็นเจ้าของนโยบาย

ภัคจิรา มาตาพิทักษ์

16 Aug 2022

Thai Politics

20 Jan 2023

“ฉันนี่แหละรอยัลลิสต์ตัวจริง” ความหวังดีจาก ‘ปวิน ชัชวาลพงศ์พันธ์’ ถึงสถาบันกษัตริย์ไทย ในยุคสมัยการเมืองไร้เพดาน

101 คุยกับ ‘ปวิน ชัชวาลพงศ์พันธ์’ ถึงภูมิทัศน์การเมืองไทย การเลือกตั้งหลังผ่านปรากฏการณ์ ‘ทะลุเพดาน’ และอนาคตของสถาบันกษัตริย์ไทยในสายตา ‘รอยัลลิสต์ตัวจริง’

ภาวรรณ ธนาเลิศสมบูรณ์

20 Jan 2023

เราใช้คุกกี้เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพ และประสบการณ์ที่ดีในการใช้เว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถศึกษารายละเอียดได้ที่ นโยบายความเป็นส่วนตัว และสามารถจัดการความเป็นส่วนตัวเองได้ของคุณได้เองโดยคลิกที่ ตั้งค่า

Privacy Preferences

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็น

Allow All
Manage Consent Preferences
  • Always Active

Save